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　　7 月 20 日，2023 夏日全球国际足联女足天下杯正式落幕。32 支参赛步队将在为期一个月的赛事中睁开剧烈合作半岛体育手机版官网，向冠军声誉发动打击。

　　举动本年从此最关键的足球赛事之一，女足天下杯相干线女足天下杯# 在距脱离幕再有 10 地利已累计取得跨越 1600 万次的浏览量，这一数据无力地认证着男子足球这一名目再次回到外交收集的存眷中间。

　　最近几年来，跟着社会晋升对女性体育的认知和撑持，男子足球在环球规模获得了明显的成绩，也督促愈来愈多国度和品牌开端正视女足活动及赛事。 而这次在环球遭到高度存眷的女足天下杯，对一向从此正视活动范畴女性气力的 Nike 而言无疑有侧重要的意旨。藉此时机，品牌联袂计划师 Markeepe Rose 鉴于男子足球活动员计划了崭新的联名衣饰系列，包罗球员西服外衣、裤子、风衣、衬衫、手套和太阳镜等单品，和最新一代 Nike x Markeepe Rose Shox Mule MR 4 球鞋。

　　值得存眷的是，此次的联名系列并不是 Nike 初次与 Markeepe Rose 睁开的互助，两边早在 2018 年就曾互助推出联名系列，并在厥后的几年里连结着严密的互助相关。不外，这次约请男装计划师 Markeepe Rose 以女性视角叙述女足活动员的小说，其面前有何深意？Nike 但愿经过这一系传记递如何的品牌观念？

　　英国人类行动学家、科普作者戴斯蒙德·莫里斯曾在《为何是足球》一书中提议，足球活动源于男性的打猎职能，是一项“布满典礼性的、男性占主宰职位”的体育活动。而足球存在的合作性、团队互助和膂力强度的特性，也被以为与男性的心理和社会脚色相合宜。是以，足球在很多文明中被视为男性气力和勇气的意味，与男性身份和团体会同感严密邻接。

　　跟着社会变化和人们对性别议题的熟悉不停演进，这类概念也激发了少许深思和变革：当代社会所夸大的性别同等和多元化，正改变为体育范畴中提倡的包涵和公允竞技。现在的足球活动已而不控制于男性范畴，男子足球的成长和强大足以证实足球在性别上的同等后劲。

　　但虽然如斯，男子足球在存眷度上仍较着低于须眉足球。在庞大的足球赛事中，时髦品牌为球队援助和计划定饰的环境其实不稀有，但这些品牌援助的首要工具依然是男性球队，为女性球队定饰的品牌比拟之下是寥如晨星。

　　在此布景下，Nike 举动行业的领军品牌言传身教地引颈变化。品牌与计划师 Markeepe Rose 以女足活动员展现出的文雅和女性气力为灵感推出联名系列，旨在夸大女足活动员们在足球范畴的主要性和成绩，并号令社会更多人熟悉到男子足球一样值得被瞥见、被必定。是以，该联名系列中的西服、衬衫等单品突破古板男女足球气势派头的界线，不但重视满意球员对舒服性和功效性的需要，还夸大凸起穿戴者的气力感。

　　基于该系列衣饰是为环球优异的男子足球活动员量身制造，那末由女性计划师从女性视角为这些衣饰付与更深层的寄义，天然最符合不外。虽然 Markeepe Rose 首要以男装计划而著名，但她在过来曾屡次从足球文明中罗致计划灵感，是以她对足球活动的充实理会和热忱使她当上制造这次联名系列的不贰当选。

　　结业于伦敦艺术大学男装打扮计划系的 Markeepe Rose 具有富厚的计划布景和经历。此前，她曾担负 designer 男装参谋，并顺利创建了本人的小我同名品牌，与很多着名品牌睁开过互助。正如斯次联名系列所显现的那样，她的计划善于消弭性别之间的界线，并带有稠密的复辟和陌头气味。这首要成绩于她自己对年青亚文明、贩子糊口和种族和性别议题的存眷。

　　也正因如斯，她的着作常常以的确感的人文布景为特点，向人们展现了种种的确小说。在与 Nike 的最新互助中，她也再次展现了这一特性：该系列无意识地将“出征”和“出场”的时候无缝跟尾，旨在晋升男子足球赛事的感想。别的，经过经心的计划和剪裁，这一系列衣饰减少了男女活动打扮之间的性别分歧。

　　“我但愿女性在穿戴西服时可以或许感应壮大。更关键的是，虽然我从女性视角来说述这个小说，但这款打扮实在其实不性别之分，所有人都也许穿。我但愿有成天人们可以或许而不议论体育活动中的性别题目，而是纯真议论活动自己。当整个旁物都被剥离，惟有角逐的确生计。” Markeepe Rose 如是说道。

　　对 Nike 而言，这次与 Markeepe Rose 的互助也有侧重要的意旨。一方面，选拔与女性计划师互助揭示出了品牌对人材的正视：不管性别为什么，只存眷才调和才能。另外一方面，品牌在与 Markeepe Rose 的共创实践中，将活动与时髦融会到极致。两边在时髦与活动之间找到了怪异的均衡点，为活动衣饰带来崭新冲破，同时也拓宽了活动文明的鸿沟。

　　Jing housey 此前曾在《从客体到主体，女性在“她营销”中的脚色变革》一文中指出，今世女性全体在履历一场大规模的认识觉悟，她们对女性主义的话题开端具有愈来愈深入的理会。跟着社会上对于女性气力的话题存眷度不停回升，愈来愈多品牌开端将女性视角归入到产物和营销战略的考量身分当中。

　　深谙此理的 Nike，早于 2014 年就在纽约颁发了 Nike WoNegro 计谋，颁布发表正式进军男子活动市集。品牌加大在女性活动衣饰研发上的参加，针对女性与男性不一样的形体构造停止研讨，以帮忙产物越发适合女性利用。在营销传布层面，品牌已发动了多起针对女性消费者的环球庞大调整传布战争，如 2015 年的“Better for it”，聚焦于叙述女性在活动时从缺少平安感应成立决定信念的进程。经过约请种种布景、年齿和差别糊口场景的女性举动告白片配角，Nike 力争经过体育、活动精力鼓励女性。

　　别的，Nike 还在环球规模内与多个公益构造互助，努力于为女性排除介入体育活动的停滞。在大中华区，Nike 于 2019 年 3 月启用了赋能女糊口动的“撒开脚丫”名目，经过供给特地针对女生乐趣计划的活动课程，来培育女孩在体育方面的才能和决定信念，让更多女孩欢愉地参加活动、享福活动。

　　这些策稍不止突显出 Nike 对女性全体的存眷，还包罗其对社聚会题和同等权力的正视。举动全球跨越的体育品牌之一，Nike 从未只将目光聚焦在体育上，而是用更加微观的目光去审阅天下，在差别范畴传布体育的拼搏精力。在追求功绩增加的同时，品牌更但愿向民众通报踊跃的代价观和多元化品牌观念，勉励人们在各自范畴不停前进。

　　正因如斯，品牌为女性赋能宁静权的初志也引发了更多女性挥洒灵感。在这次联名中，华夏自力拍照师马海伦以球星卡举动创意主旨，为酷爱足球的女孩们拍摄了一组创意，展现出女孩们在球场外判然不同的部分。7 月是男子足球天下杯的舞台，但一样关键的是，Nike 但愿经过本身的浸染力，让群众将更多存眷和撑持给到平常中介入足球活动的通俗女性。

　　跟着愈来愈多女性熟稔业中大显才能，更多品牌也将对女性全体赐与存眷，为女性活动员争夺更多权力。也许必定的是，Nike 已经过一系列实在步履，重申其多元化的品牌观念，并帮忙环球女性“Just do it”。